可口可乐传
- 书名：可口可乐传
- 作者：马克・彭德格拉斯特
- 格式：EPUB/MOBI/AZW3
- 标签：品牌商业管理
- 时间：2017-09-12
- 评分：
- ISBN：9787549621460
内容简介
◆品牌的开创者和集大成者
◆翻开本书，你会看到所有你见过或没见过的品牌营销方法。
◆“圣诞老人”是可口可乐的注册商标，电影植入广告是可口可乐发明的。
◆《商标法》是可口可乐长期诉讼的产物，明星代言是可口可乐提出的品牌战略。
◆二战是品牌国际化的助力，总统是可口可乐的品牌 天然代言人。
◆可口可乐至今仍被巴菲特视为“品牌价值被严重低估的公司”。
可口可乐的发展历程堪称一部品牌发展史诗，这个年销逾6000亿件产品的商业帝国，正是过去130年商业品牌的典范。
19世纪末，默默无闻的化学家约翰·彭伯顿在实验室中制造的保健饮品，经过130年发展，已经成为广为人知的品牌，知道“Coca-Cola”这个词的人仅比知道“OK”的少。从默默无闻到广为人知的130年间，品牌就是这家企业一直长盛不衰的秘密所在。可口可乐的发展历史是一部浩荡的品牌发展史诗，更堪称一个无与伦比的商业推广案例。
它展示了在不同市场状况下，品牌保持稳固增长和高速发展的恢宏画卷：在金融危机和经济景气中同样稳固发展品牌；在战争时期和战后
作者简介
马克・彭德格拉斯特
马克・彭德格拉斯特 ，美国新闻记者、独立学者，毕业于哈佛大学。 美国科学作家协会、环境记者协会和佛蒙特州作家协会的成员。 非营利性组织“国家理性与正义中心”管理委员会的成员。 代表作有《不寻常的战场》和《记忆的牺牲品》 。
评论 (0)